Εισαγωγή: Η ΤΝ μπορεί να γράψει — αλλά μπορεί να σχετιστεί;
Λοιπόν, να το πούμε απλά – ναι, η ΤΝ μπορεί να γράψει. Αλλά μπορεί πραγματικά να σχετιστεί;
Σήμερα, η ΤΝ δεν βρίσκεται απλώς σε εργαστήρια τεχνολογίας. Έχει γίνει ένα καθιερωμένο εργαλείο παραγωγικότητας. Όλοι το χρησιμοποιούν για να φτιάξουν αναρτήσεις σε blog, ενημερωτικά δελτία, περιγραφές προϊόντων, σενάρια βίντεο – ό,τι μπορείς να φανταστείς.
Αλλά χθες, διαβάζοντας ξανά κάτι που έγραψε το ChatGPT, μου ήρθε μια σκέψη:
Χρειαζόμαστε πραγματικά περισσότερο περιεχόμενο; Ή καλύτερο περιεχόμενο;
Όχι μόνο τεχνικά σωστό. Εννοώ περιεχόμενο που να νιώθεις ότι σου μιλάει κάποιος. Κάτι που συνδέεται. Ξέρεις… όπως κάνουν οι άνθρωποι.
Αυτή είναι η κατεύθυνση τώρα – παραγωγή καλύτερου, όχι απλώς γρηγορότερου.
Ας μιλήσουμε για το επόμενο βήμα. Το μέλλον του περιεχομένου με ΤΝ δεν αφορά τα bots που κάνουν περισσότερα. Αφορά την εξανθρώπιση – να ακούγεται λιγότερο σαν να γράφτηκε από τοστιέρα.
Πού βρισκόμαστε τώρα: Η ΤΝ είναι γρήγορη, αλλά επίπεδη
Ταχύτητα ΤΝ; Εντυπωσιακή. Μπορεί να φτιάξει άρθρο 1.000 λέξεων πριν καν βγει η φρυγανιά. Αλλά το ύφος;
Άγευστο.
Η σημερινή γραφή ΤΝ μοιάζει:
- Σαν να της λείπει η ψυχή
- Πολύ καθαρή – σαν λόμπι ξενοδοχείου
- Γεμάτη κλισέ
- Χωρίς εμπιστοσύνη ή προσωπικότητα
Και ας είμαστε ειλικρινείς – γινόμαστε εξυπνότεροι. Μπορούμε να καταλάβουμε πότε ένα κείμενο γράφτηκε από bot. Ακόμη κι αν είναι καλό... κάτι δεν κολλάει.
Οι άνθρωποι δεν συνδέονται με περιεχόμενο που δεν μοιάζει να το έγραψε πραγματικός άνθρωπος.
Το πρόβλημα με τη ρομποτική γραφή ΤΝ
Ακόμη και τα κορυφαία μοντέλα – GPT-4, Claude 3... ακόμα μπερδεύονται.
Πράγματα που δεν καταλαβαίνουν καλά:
- Συναισθήματα που να φαίνονται αληθινά
- Φιλικός τρόπος έκφρασης – σαν να μιλάει ο ξάδερφός σου
- Πολιτιστικά αστεία ή σαρκασμός
- Σταθερή φωνή brand που ακούγεται σαν εσένα
- Ρυθμός προτάσεων που να ζωντανεύει
Αυτό είναι το σημείο που συνήθως αναστενάζω και παίρνω έναν καφέ.
Γιατί αυτή είναι η στιγμή όπου η επανεγγραφή είναι πιο σημαντική από τη συγγραφή. Πρέπει να μπεις και να μετατρέψεις αυτό το επίπεδο, πολύ ομαλό περιεχόμενο σε κάτι με εξογκώματα, ατέλειες και αμήχανα παύσεις. Κάτι αληθινό.
Η μετάβαση στο «περιεχόμενο ΤΝ που σχετίζεται»
Λοιπόν, αυτό συμβαίνει τώρα.
Μεταβαίνουμε από:
> «Μπορεί η ΤΝ να το γράψει αυτό;»
Σε:
> «Ακούγεται σαν κάποιος που με καταλαβαίνει;»
Αυτή είναι η πραγματική ερώτηση τώρα. Η μετάβαση στο «περιεχόμενο ΤΝ που σχετίζεται».
Και αυτό είναι το νόημα της εξανθρώπισης του περιεχομένου ΤΝ. Να κάνεις αυτό το αυτόματο κείμενο να ακούγεται πιο ανθρώπινο και λιγότερο σαν μηχανή που διάβασε βιβλίο διαφημιστικής γραφής.
Το δοκίμασα πρόσφατα με ένα εργαλείο που λέγεται TrueWrite. Πήρα μια βαρετή παράγραφο ΤΝ για την εξυπηρέτηση πελατών και την έκανα να μοιάζει με κάτι γραμμένο από άνθρωπο που νοιάζεται. Εντυπωσιακό.
Δες πώς λειτουργεί η εξανθρώπιση
Ανθρώπινο ≠ Επεξεργασμένο
Ας ξεκαθαρίσουμε μια μεγάλη παρανόηση:
Η επεξεργασία δεν είναι το ίδιο με την εξανθρώπιση.
- Η επεξεργασία διορθώνει γραμματική, παθητική φωνή, δομή. 📏
- Η εξανθρώπιση προσθέτει ψυχή. Ρυθμίζει τον τόνο. Φέρνει συναίσθημα. Ρίχνει λίγη δημιουργική «ακαταστασία».
Είναι η διαφορά μεταξύ:
- GPS που σου λέει τις οδηγίες
- Φίλου που σου εξηγεί πώς να πας στο ταχυφαγείο ("Μετά από το περίεργο μπλε γραμματοκιβώτιο, στρίψε αριστερά...")
Ποιον εμπιστεύεσαι περισσότερο;
Γιατί κερδίζει το σχετικό περιεχόμενο
Είτε είσαι ιδρυτής startup, καθηγητής, marketer προϊόντων ή κάποιος που γράφει σκέψεις στο LinkedIn στις 3 τα ξημερώματα...
Το σχετικό περιεχόμενο αποδίδει καλύτερα.
Γιατί όταν μοιάζει ανθρώπινο:
- Οι άνθρωποι το θυμούνται
- Οι άνθρωποι νιώθουν κάτι
- Οι άνθρωποι αντιδρούν – κάνουν like, σχολιάζουν, το μοιράζονται
- Οι άνθρωποι αγοράζουν
Δεν πρόκειται για εξαπάτηση. Πρόκειται για αυθεντικότητα. Ή τουλάχιστον για κάτι που μοιάζει αληθινό σε μια θάλασσα ρομποτικής ομοιομορφίας.
Ο ρόλος του TrueWrite στο μέλλον του περιεχομένου ΤΝ
Εδώ έρχεται το TrueWrite.
Δεν είναι εργαλείο γραμματικής. Ούτε παραφραστής.
Είναι σχεδιασμένο για:
- Να παίρνει αδέξιο κείμενο ΤΝ και να το επαναγράφει ώστε να συνδέεται πραγματικά
- Να κρατά το βασικό σου μήνυμα, αλλά να αλλάζει το ύφος
- Να αλλάζει τον τόνο – χιουμοριστικό, σοβαρό, ζεστό, ό,τι χρειάζεται
- Να λειτουργεί σε 21 γλώσσες, πράγμα... εντυπωσιακό
- Να βοηθά το κείμενό σου να περνάει ανιχνευτές ΤΝ (που γίνονται όλο και καλύτεροι)
Σε ένα μέλλον γεμάτο περιεχόμενο ΤΝ... το TrueWrite κάνει το δικό σου να ξεχωρίζει.
Δες πώς το TrueWrite ξεγελάει τους ανιχνευτές
Προστάτεψε τη στρατηγική περιεχομένου σου για το μέλλον
Θες να μείνεις μπροστά;
Ορίστε τι πρέπει να κάνουν οι δημιουργοί περιεχομένου τώρα:
- Χρησιμοποίησε ΤΝ για τα πρώτα drafts – είναι γρήγορη
- Χρησιμοποίησε εργαλεία εξανθρώπισης όπως το TrueWrite για επανεγγραφή με ύφος, συναίσθημα και την προσωπική σου πινελιά
- Πρόσθεσε τη δική σου φωνή, απόψεις, περίεργες αναλογίες και ιστορίες
- Εστίασε στο να κάνεις τους ανθρώπους να νιώσουν – όχι απλώς να μάθουν
Ταχύτητα + Ψυχή. Αυτή είναι η φόρμουλα.
Τελικές σκέψεις: Η ΤΝ δεν φεύγει – αλλά ούτε και τα συναισθήματα
Η ΤΝ δεν πρόκειται να εξαφανιστεί. Ούτε το μυαλό σου. Ούτε η καρδιά σου.
Το καλύτερο περιεχόμενο; Θα είναι μίξη.
Λίγο bot. Πολύ εσύ.
Χρησιμοποίησε την ΤΝ για να κλιμακώσεις. Αλλά εξανθρώπισε για να συνδεθείς. Αυτό μένει.
Γιατί ειλικρινά, δεν θυμάμαι την τελευταία πρόταση που έγραψε η ΤΝ και με άγγιξε. Αλλά αυτό το μήνυμα από την αδερφή μου χθες; Εκείνο που έλεγε ότι της λείπει το σπίτι και ξανάκαψε το ρύζι;
Ναι. Αυτό το θυμάμαι.
Και ίσως – απλώς ίσως – έτσι πρέπει να κάνει και το δικό σου περιεχόμενο.
Επικόλλησε τώρα το περιεχόμενό σου και δες το μέλλον της γραφής σε δράση
